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2024第三方Cookie再見？品牌該如何從訪客數據淘金？
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Google 準備拋棄第三方 cookie 的議題可說是這幾年網路廣告圈的焦點之一，最早從 2020 就開始表示將在兩年內逐步淘汰， 不過或許是茲事體大，牽扯太廣，時間點一延再延，2021 改口說要延到 2023。
終於在2024年1月4日，Chrome將開始測試追蹤保護，這是一項新功能，預設會透過限制網站對第三方 cookie 的存取來限制跨站點追蹤。
Google發佈：我們將向全球 1% 的 Chrome 用戶推出這項服務，這是我們的隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫的一個重要里程碑，該計畫於2024 年下半年逐步淘汰所有人使用第三方Cookie。
Google於 4 月 23 日宣布，為了回應監管機構和產業的持續回饋，將再次推遲第三方 cookie 棄用 (3PCD)。具體來說，谷歌現在預計 3PCD 要到 2025 年初才會推進。
Google於2024年7月22日宣布，將不再計畫在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie。由於多方合作商反對，今天宣布不會完全淘汰第三方 Cookie。
Google表示，將推出一種新的用戶體驗，讓用戶能夠對Cookie使用自主控制隱私設定於所有網頁瀏覽，隱身模式將新增IP保護功能，並隨時調整這些選擇。
Cookie的作用為何？
cookie用於追蹤您的網站活動，但網站也使用它們來支援一系列線上體驗 – 例如幫助您登入或向您顯示相關廣告。Cookie作為識別進入網站用戶的工具，主要分為第1方和第3方Cookie。區分方式是依照使用者目前訪問的網頁做出的相對分類，他們雖然共同擁有追蹤使用者瀏覽行為的目的，但卻有著大相徑庭的收集和使用資訊方法。
什麼是第三方Cookie？
第三方 Cookie 是由與正在被訪問的網站不同域的廣告商、分析服務商或其他外部實體創建的小型數據文件。這些 Cookie 主要用於跟蹤用戶在多個網站上的活動，以提供廣告定向、行為分析和其他類型的個性化內容。第三方 Cookie 可能會在多個網站之間共享，以建立用戶的網路活動概要。
第三方 Cookie 常常引發隱私方面的擔憂，因為它們允許不同實體收集和共享有關用戶瀏覽歷史和行為的數據。由於這些 Cookie 跨越不同的網站，用戶可能感到缺乏對其數據的控制。一些瀏覽器和隱私保護工具提供選項，允許用戶限制或阻止第三方 Cookie 的使用。
什麼是第一方Cookie？
第一方Cookie是由瀏覽器直接從用戶訪問的網站收集的小型數據文件。這些 Cookie 是由被訪問的網站創建和存儲，用於記錄有關用戶在該網站上的活動信息。第一方 Cookie 主要用於提供基本的網站功能、記住用戶的設置偏好以及收集分析數據，以改進網站性能和用戶體驗。由於它們是直接與被訪問的網站相關聯的，因此被視為第一方數據。
舉例來說，當使用者在網站瀏覽購物時，將有興趣的商品加入購物車，透過第一方Cookie可以讓網站識別該位使用者，我們日後可以使用該資料進行再行銷。
Cookie消失，對品牌有什麼影響？
Cookie 消失這將對品牌的數據收集、廣告定向和用戶體驗產生重大影響。Cookie 目前在網路環境中被廣泛使用，對於個性化廣告、使用者追蹤和分析等方面提供了重要的數據基礎。以下是可能的影響：
- 廣告定向受到影響：
Cookie 是廣告業務中關鍵的定向工具，品牌通常使用這些數據來確定目標受眾、提供個性化廣告並評估廣告效果。如果 Cookie 消失，品牌可能需要尋找新的方式來實現廣告定向，這可能包括依賴更多的上下文目標化、合作夥伴關係或其他替代技術。 - 用戶追蹤受限：
Cookie 使品牌能夠在用戶訪問不同網站時追蹤其行為，從而提供更加一致的用戶體驗。如果 Cookie 消失，品牌可能難以實現跨平台、跨設備的用戶追蹤，這可能導致用戶體驗的斷裂感。 - 數據分析變得複雜：
品牌通常使用 Cookie 來收集和分析用戶行為數據，以評估網站性能、了解用戶喜好並進行市場研究。缺少 Cookie 可能使數據分析變得更加複雜，品牌可能需要尋找其他方式來獲取有價值的數據。 - 隱私保護成為重要焦點：
隨著對隱私保護的關注增加，Cookie 的消失可能被視為一個機會，品牌可以通過改進數據安全和隱私保護措施來贏得用戶信任。新的隱私友好技術和標準可能會得到更多關注。
企業掌握第一方 Cookie 不怕政策改變
第一方 Cookie 是由品牌自身的網站創建和使用的數據文件，主要用於記錄用戶在該品牌網站上的活動。以下是第一方 Cookie 在這種情況下的重要性：
- 用戶數據收集：
第一方 Cookie 允許品牌直接從自己的網站上收集用戶數據。這將成為了解用戶行為、喜好和互動的主要途徑，有助於提供更加個性化的用戶體驗。 - 網站分析和優化：
品牌可以使用第一方 Cookie 來分析用戶在其網站上的行為，評估網站性能並進行優化。這對於改進用戶體驗、提高轉換率和增強網站功能至關重要。 - 建立直接連結：
品牌可以通過第一方 Cookie 建立直接的連結，與用戶進行更深層次的互動。這有助於建立更強的品牌忠誠度，因為用戶能夠更加信任品牌對其數據的管理和使用。 - 個性化營銷：
第一方 Cookie 提供了品牌進行個性化營銷的基礎。品牌可以利用在自己的網站上收集的數據，更有效地定制和優化營銷活動，以滿足用戶需求。 - 隱私保護：
由於第一方 Cookie 是品牌直接與用戶互動的工具，其使用相對較受信任。品牌可以通過提供透明的隱私政策和適當的數據保護措施，加強用戶對數據隱私的信任感。
第一方 Cookie 將成為品牌在缺少第三方 Cookie 的情況下保持對用戶數據可視性和控制的重要工具。品牌需要以更積極和負責任的方式管理和使用第一方 Cookie，以確保與用戶之間建立良好的信任關係。
第三方 Cookie 消失的情況下，CDP如何提供協助
- 整合企業多渠道數據：
CDP 可以整合來自多個渠道的第一方數據，包括網站、應用程式、社交媒體等。這有助於品牌建立全面的用戶概要，不僅僅依賴於第三方 Cookie。 - 建立統一的用戶檔案：CDP 可以整合和統一用戶數據，創建一個綜合的、跨渠道的用戶檔案。這使品牌能夠更好地理解用戶的偏好、行為和價值，並提供更個性化的體驗。
- 實現個性化行銷：基於綜合的用戶檔案，CDP 可以支援品牌實現更智能和個性化的行銷。這有助於提供相對準確的目標定向，而無需依賴第三方 Cookie。
- 改進用戶互動：
CDP 能夠提供更深入的洞察，讓品牌更好地理解用戶的需求和期望。這可以用於改進用戶互動，提高品牌與用戶之間的參與度。 - 強化數據隱私和安全：CDP 可以提供更強大的數據隱私和安全措施，以確保數據的適當處理和保護。這有助於品牌滿足更嚴格的隱私法規和用戶期望，建立信任關係。
- 跨設備追蹤：
CDP 可以支援品牌實現更有效的跨設備追蹤，使品牌能夠更全面地理解用戶在不同設備上的行為。
CDP 提供了一個集中式平台，使品牌能夠更靈活地管理和應對用戶數據的變化。通過利用 CDP，品牌可以建立更強大、更個性化且更具隱私保護的用戶體驗，減緩第三方 Cookie 消失對數據收集和行銷的影響。
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